realme徐起：今年大盘会稳中有降，将加强与运营商绑定

　　炒股就看金麒麟分析师研报，徐起权威，今年降将加强专业，大盘定及时，运营全面，商绑助您挖掘潜力主题机会！徐起

　　5月10日，今年降将加强realme真我发布了真我11系列手机，大盘定包括真我11 Pro+、运营真我11 Pro和真我11三款产品，商绑售价1599元起。徐起

　　真我11系列主打影像功能，大盘定并强调旗舰级别的运营影像功能下放，包括与Pro+版本中与三星联合推出的商绑2亿像素传感器。

　　目前，realme旗下包含主打V、数字、GT三大系列产品，分别主攻千元价位、1500-2500元价位、及2500元以上价位。本次发布的数字系列，也是为realme冲销量的“中坚力量”。

　　realme真我最早是OPPO在2018年推出的子品牌，但在诞生后不久就宣布独立运营。不同于从国内走向海外的传统路线，realme最早主攻的是印度市场，此后接连进入全球61个国家，并在2019年进入中国市场，同时在品牌名中强调中文名“真我”。

　　目前，中国和印度是真我在全球最大的两个市场。2022年，真我提出“2+15”市场策略，即在夯实中国和印度两个千万级市场的同时，在东南亚、欧洲等重点区域国家打造15个百万量级市场，分散全球市场风险。

　　2021年，realme曾拿下全球出货量前六的成绩。但随着全球手机市场进入存量竞争阶段，中国、印度两大智能手机市场都出现了缩水情况 ，realme的发展速度同样有所放缓。尤其是从今年开始，产品更新节奏已经明显变慢。

　　realme中国区总裁徐起在接受界面新闻等媒体采访时表示，在当前的市场大盘下，手机厂商都面临不小的压力。他预计，今年整体大盘并不会像去年机构预测的那样快速反弹，而是稳中有降，因为全球经济恢复仍然需要时间。

　　“我们看到非常多的手机厂商倒下，或出现巨额亏损，很多都是对于产品生命周期预期过多导致的尾期亏损”，徐起提到，要保持产品的竞争力，一定要对生命周期有准确预估，并且能够在全球范围内自由调配，分担风险，保持一定弹性。

　　大盘下滑的时代，realme同样在寻找新的增长机会。徐起提到，在渠道层面，除了会加速线下门店的覆盖之外，真我11系列还将重点加强与运营商的绑定。今年，realme与中国移动签订了百万级的销量目标，将共同推出影像大赛、进校园等面向年轻人群体的活动，借力运营商实现销量突破。

　　品牌营销也是realme未来工作的一大重点。徐起表示，目前realme还“在认知度50%的圈子里面跑”，未来会进一步让中国市场的消费者了解真我。除了打造爆款产品外，realme还会把将营销资源投入在核心群体上，包括校园圈层和电竞圈层，主要聚焦年轻群体，因为这部分人群对realme有认知，且转化率更高。

　　对于在年轻人群体中日渐走俏的竖折折叠屏，徐起透露，realme目前也在考虑是否要推出类似产品。但从铰链等供应链成本来看，折叠屏造价仍然较高，如何平衡产品投入和经营健康度，仍是个需要思考的问题。

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